האדם במרכז, לא האילוף
במקום עוד כלב עם רצועה, המותג מספר על האדם ועל המסע שלו - והכלב הוא השותף לדרך.
קייס סטאדי
מיה שיפלסקי
מיתוג להכשרת כלבי תרפיה
סקירה כללית
התהליך עם מיה נבנה סביב מטרה אחת ברורה - לייצר מותג שמדבר על משמעות. לא עוד עסק לאילוף, אלא מקום שמראה איך הקשר עם כלב תרפיה יכול לשנות חיים.
המותג שם במרכז את האדם, את האתגרים האישיים שלו ואת הדרך שבה הכלב הופך לשותף למסע.
השפה העיצובית מייצרת תחושה של חמלה, קרבה ואותנטיות, ומדגישה שהמשמעות האמיתית היא לא רק באילוף - אלא בקשר שנבנה בין אדם לכלב ובכוח המרפא שלו.
משמעות
שנבנית
בשניים
המטרה
לעשות סדר בעסק מלא משמעות
התהליך עם מיה התחיל מתוך צורך לעשות סדר. עד אז, העסק שלה היה מפוזר, בלי כיוון ברור ובלי שפה אחידה שמייצגת את מה שהיא באמת עושה.
המטרה שלנו הייתה לזקק את המסר, לבנות מבנה ברור וליצור זהות מותג שתעזור לה לבלוט, להתחבר לקהל הנכון ולהעביר את המשמעות האמיתית של העבודה שלה - הקשר המיוחד בין האדם לבין כלב התרפיה שלו.
"יש אנשים שהם במקומות מאוד אפלים וקשה להם לקום בבוקר, והכלב הוא משהו שמכריח אותך לדאוג לו כי אתה אוהב אותו.
וכשלבן אדם יש מישהו לדאוג לו, אז באופן טבעי הגוף והנפש רוצים לדאוג לעצמם."
התהליך
פירקנו את העסק לחלקים
התחלנו משיחת עומק שבה פירקנו יחד את כל החלקים של העסק - מה המשמעות שמיה רוצה להעביר, מי האנשים שהיא רוצה לגעת בהם, ואיך לגרום להם להרגיש שיש להם שותף אמיתי לדרך.
אחר כך יצרתי עבורה 2 לוחות מיקוד שמדמים את הכיוונים למיתוג הסופי. כל אחד מהם מבטא צד אחר באישיות ובחזון שלה.
שיטת הזרה
להתרחק מהמובן מאליו
לפני הסקיצות אני כותבת שני מעגלים. במעגל הפנימי – כל מה שעולה מיד כשמדברים על העסק. במעגל החיצוני – מילים שקשורות, אבל לא בצורה שחושבים עליה ישר.
משם מגיעים הרעיונות שלא נראים כמו כל השאר בתחום.
האתגר
היא ידעה מה לתת. לא איך לספר את זה.
האתגר המרכזי היה לקחת עסק מלא משמעות ורגש, אבל כזה שנראה מבולגן וחסר כיוון, ולבנות לו זהות שתשדר סדר, מקצועיות ועקביות.
מיה ידעה מה היא רוצה לתת ללקוחות שלה. אבל לא ידעה איך לספר את זה נכון, איך להראות את זה כלפי חוץ, ואיך לייצר אמון ובידול מול מתחרים.
הפתרון
מיה ונינג'ה
אחרי שבחרנו יחד את הכיוון המדויק ביותר, המשכתי לפתח אותו ללוגו שמספר את הסיפור האישי שלה ושל נינג'ה, הכלב שטיפח אצלה את הרצון לעזור לאחרים.
מהלוגו התפתחה שפה ויזואלית חמה ומרגיעה, עם טקסטורות וצורות שנולדו מהפרווה ומהתלתלים - סמל לפתח לעולם מלא משמעות בזכות הקשר בין האדם לכלב.
בנוסף יצרתי עבורה תבניות עיצוב לפוסטים ורילס בקאנבה, כדי לאפשר לה לשמור על עקביות, לספר את הסיפור שלה בדרך נגישה, וליצור נראות שמחברת בין מקצועיות לרגש.
ההחלטות
מה בחרתי - ולמה
שני פרופילים, מבט אחד
הסמל מראה את מיה ואת נינג'ה מביטים זה בזה. זה הסיפור האישי שלה, וגם ההבטחה ללקוחות: קשר שנבנה בגובה העיניים.
מרקם של פרווה ותלתלים
הקצוות המחוספסים לא באו לקשט. הם נולדו מהפרווה ומהתלתלים, ונותנים לשפה תחושה חמה, אותנטית ונגישה.
- #5D1E0Dחום
- #E97E5Aכתום
- #83C8D8תכלת
- #F1EEE8שמנת
התוצאה
מותג שמרגיש כמו קשר
מיה קיבלה זהות שלמה: אסטרטגיה, לוגו, שפה ויזואלית חמה, ספר מותג ותבניות מוכנות לפוסטים ולרילס. במקום עסק מפוזר, יש לה עכשיו דרך אחת ברורה לספר את הסיפור שלה - בצורה מקצועית, עקבית ומלאת רגש.
מה מיה סיפרה
"לאט ובטוח, הלוגו היפה שלי מסתובב בכל הטפסים המקצועיים"
מדי פעם אני נכנסת לאינסטה לראות את הקאברים היפים שהכנתי. השלב הבא הוא לעשות פוסט היכרות יפה, כמו שעשית לי באחת הדוגמאות עם ה"תתחילו כאן".
לאט ובטוח, הלוגו היפה שלי מסתובב בכל הטפסים המקצועיים שיש לי כרגע. היה לי ליד חזק להכשרת כלב תרפיה – מה שבדיוק אני רוצה.
מיה שיפלסקי, הכשרת כלבים
רוצים מותג שמושך
את הלקוחות המדויקים?
בואו נבנה לעסק שלכם מותג שגורם לאנשים הנכונים להבין מהר יותר למה דווקא אתם.
תשאירו פרטים ואחזור אליכם עד 2 ימי עסקים.
