זמן יער

אורי בנה במשך שנים עסק שמבוסס על אהבה אמיתית לטבע, למלאכות קדומות וללמידה דרך התנסות. הלקוחות שלו אהבו את החוויה, הקהילה הלכה וגדלה, אבל המותג נשאר מאחור.

השם "אש החיים" יצר אסוציאציות שלא התאימו לעסק, המיתוג הקיים לא שיקף את הערכים שלו, ולא היה מקום אחד שמרכז את כל הפעילויות. בפועל, אנשים לא הבינו במה העסק עוסק.

במקום להתרכז בשיווק, אורי מצא את עצמו מסביר שוב ושוב: "אני מעביר סדנאות הישרדות.. גילוף.. סיתות.. אש.. ועוד.."

המטרה הייתה פשוטה: לבנות מותג שיסביר את עצמו.

המטרה העסקית הייתה ליצור זהות ברורה שתאפשר לכל אדם להבין במה העסק עוסק, למי הוא מתאים ומה מייחד אותו כבר במפגש הראשון. כדי להגיע לשם היינו צריכים:

• להבין לעומק את הסיפור של אורי.
• לזקק את הערכים שמובילים את העסק.
• למצוא שם שמייצג את החוויה ולא רק את הפעילות.
• ליצור שפה עיצובית שתראה אותנטית, טבעית, עתיקה אבל מקצועית.
• לבנות אתר שיהפוך מתעניינים ללקוחות.

סימן ההצלחה שהגדרנו: שאורי יוכל פשוט לשלוח קישור, והאתר יעשה את עבודת ההסבר במקומו.

לפני שנגענו בעיצוב, ישבנו להבין את העסק בעזרת "שיחת עומק". דיברנו על הסיפור האישי של אורי, למה בכלל התחיל את העסק, מה אנשים באמת מקבלים בסדנאות, מה הערכים שמובילים אותו ואיך הוא רוצה שירגישו כשהם פוגשים את המותג.

מתוך השיחה גילינו תובנה חשובה: לאורי אין בעיה למשוך אנשים. יש לו קהילה חזקה. הבעיה היא שהמותג לא מצליח להסביר במה העסק עוסק ואיך אפשר להצטרף.

אחרי בחירת השם יצרתי 2 "לוחות מיקוד". המטרה הייתה למצוא איזון בין טבע, אותנטיות, מלאכות קדומות, פשטות ותחושת Handmade.

אורי היה מאוד ברור: "אני לא רוצה לוגו שנראה כמו חברה". הוא רצה משהו שאפשר לחרוט על עץ, לצייר ביד, להרגיש שהוא שייך לטבע.

לפני הסקיצות אני כותבת שני מעגלים. במעגל הפנימי – כל מה שעולה מיד כשמדברים על העסק. במעגל החיצוני – מילים שקשורות, אבל לא בצורה שחושבים עליה ישר.

משם מגיעים הרעיונות שלא נראים כמו כל השאר בתחום.

במקום לנסות להכניס עשרות סדנאות ללוגו אחד, בחרתי לזקק את המותג לשלושה סמלים בלבד: עלה, ראש חץ ואש. שלושת האלמנטים מתחברים לצורת עץ אחת, והאייקון משלב את עולם ההישרדות, הטבע והמלאכות הקדומות בצורה פשוטה וברורה.

לאורך הדרך עברנו כמה סבבי שיפור: חידוד הצורה, שינוי האיזון בין האלמנטים, התאמת הפונט ויצירת אייקון שקל לחרוט על עץ - עד שהגענו לגרסה שאורי הרגיש שמייצגת אותו באמת.

במקור בכלל לא תכננו לבנות אתר, כי הצורך העסקי הדחוף היה אחר. לאורי היו פחות מחודשיים למלא את קורס ההישרדות השנתי, ולכן החלטנו להתחיל דווקא בדף נחיתה.

לאחר שהעמוד עלה לאוויר, המשכנו לפתח אתר תדמית מלא שמרכז את הסדנאות, את הסיפור של אורי, המלצות, גלריה ויצירת קשר. כך יצרנו מקום אחד שמסביר את העסק בצורה ברורה.

לאתר של זמן יער ←